Autenticitate, onestitate si idealuri realiste de frumusete. Valori de care retelele sociale sunt criticate in mod repetat pentru presupusa lipsa. Influentii virtuali generati cu ajutorul inteligentei artificiale (AI) ar trebui acum sa lupte impotriva acestui lucru si sa asigure mai multa autenticitate pe platformele de social media. Totusi, in spatele fenomenului exista si unele probleme si interesul publicitar al marilor companii. Am pregatit o imagine de ansamblu pentru dvs.
Ce sunt influencerii virtuali?
Conform definitiei lui Duden, un influencer este o „persoana care este deosebit de cunoscuta in retelele sociale, influenta si transmite anumite mesaje publicitare, opinii sau altele asemenea”. Influencerii sunt asadar oameni reali care influenteaza perceptiile, interesele sau opiniile urmaritorilor lor prin continutul pe care il produc pe platformele de social media.
Influentii virtuali, pe de alta parte, sunt avatare generate folosind inteligenta artificiala (AI) carora companiile si agentiile le atribuie personalitati, relatii si povesti de viata intregi. In retelele de socializare, personajele asistate de computer apar ca niste „adevarati” influenceri, produc continut similar pe o anumita tema, posteaza impresii din „viata” lor si, de asemenea, fac publicitate produselor companiilor.
Perspective despre lumea influencerilor virtuali
Imaginea arata contul de Instagram al influencerului virtual Lil Miquela , avatarul ei activeaza acolo din 2016 si este unul dintre cei mai populari influenceri AI de pe internet cu aproape trei milioane de abonati. Tanara permanenta in varsta de 19 ani face reclame pentru branduri importante de moda precum Chanel si Versace, apare pe covorul rosu, imbraca coperta revistelor si chiar si-a publicat propria muzica. Creatorul influencerului virtual este compania de tehnologie Brud, care proiecteaza postarile pe retelele de socializare si povestea in jurul personajului Miquela din Los Angeles.
Influentatorul virtual, o agentie germana, Noonoouri , are costuri de dezvoltare in sase cifre. Personajul fictiv este semnat la aceeasi agentie de modeling ca Heidi Klum si Gigi Hadid, prezinta colectiile virtuale ale marcilor de lux si apare – pur virtual – la evenimente precum Gala MET.
Diversitate pe internet prin AI?
Potrivit ambelor agentii, ideea din spatele animatiilor este de a crea „influenceri mai buni”. De exemplu, pe langa munca ei ca model, Noonoouri este dedicata veganismului si este o activista pentru probleme precum sustenabilitatea, anti-discriminarea si egalitatea. Alte companii doresc, de asemenea, sa-si foloseasca influentele virtuale pentru a aborda probleme sociale, pentru a oferi activitati educationale sau pentru a asigura mai multa diversitate si reprezentarea minoritatilor pe internet.
Avatarul Kami este considerat primul influencer virtual cu sindrom Down si pledeaza pentru o mai mare vizibilitate a persoanelor cu dizabilitati in societate si in lumea digitala. In spatele proiectului se afla oameni cu sindrom Down care doresc sa foloseasca Kami pentru a oferi informatii despre viata de zi cu zi a persoanelor cu trisomie 21, pentru a atrage atentia asupra problemelor, prejudecatilor si nemultumirilor. Cu toate acestea, pe masura ce va adanciti mai departe in lumea influencerilor virtuali, un lucru devine rapid evident, in ciuda promisiunilor: o lipsa de diversitate. Personajele fictive sunt toate tinere, frumoase si fara cusur in aparenta.
Criticii sunt asadar convinsi ca influencerii virtuali intaresc si mai mult idealurile false de frumusete, deoarece conform unui studiu din 2019, aproximativ 42% dintre cei chestionati nici macar nu stiau cand urmaresc o persoana generata de computer. Influentii de frumusete asistati de computer, in special, cum ar fi supermodelul virtual Shudu , sunt foarte controversati, deoarece IA nu imbatraneste si se poate adapta cu usurinta la idealurile de frumusete la moda. De asemenea, este problematic atunci cand figurile virtuale fac reclama oamenilor reali pentru a cumpara produse reale si exploateaza ignoranta adeptilor lor, deoarece influentatorii virtuali devin din ce in ce mai populari ca instrumente de marketing.
Influenti virtuali ca instrument de publicitate
Potrivit agentiei internationale de publicitate Ogilvy, in 2015 au existat doar noua influenceri virtuali. In 2020, doar cinci ani mai tarziu, au fost peste 200. Dupa cum arata Miquela si Noonoouri, in spatele avatarurilor virtuale se afla adesea agentii sau companii de tehnologie, dar acum si marci mari (de moda). Risc mult mai mic” pentru companiile mari decat partenerii reali de publicitate. AI nu necesita contract, nu are un orar maxim legal de lucru, poate fi in mai multe locuri in acelasi timp si poate fi adaptat perfect companiei si grupului tinta pana la cel mai mic detaliu. Pe scurt, figura virtuala reprezinta interesele companiei exclusiv si fara ezitare si fara contracte de publicitate costisitoare.
Cu toate acestea, pierderea orelor de lucru umane este insotita si de pierderea moralitatii umane; oamenii creati artificial nu pun la indoiala etica unei companii si nici valoarea adaugata a unui produs. Influentii virtuali devin astfel medii de publicitate constante si schimbatoare pentru o companie, ceea ce asigura, de asemenea, ca exista o voce mai putin critica in colaborarile dintre companii si agentiile de inteligenta artificiala.
Conceptul de influentatori virtuali, care isi propune de fapt sa aduca mai multa diversitate retelelor sociale, este acum folosit mai mult ca instrument de publicitate puternic pentru companii. Dificultatea pentru utilizatorii retelelor sociale de a recunoaste un personaj AI ca atare este deosebit de problematica. Din perspectiva educatiei media, ar avea sens, prin urmare, sa etichetam continutul influencerilor virtuali ca atare, pentru a asigura mai multa transparenta pentru toti adeptii.